Vai tad nu viss – vai vairs neredzēsim, kā 100 dolāru budžeta telefoni „pieceļ pie vietas“ 1000 dolāru flagmaņus?
Daudzi jau ir pieraduši pie tiešām asprātīgiem un pārspīlētiem salīdzinājumiem, kuros Ķīnas ražotāji savus lētos viedtālruņus liek blakus „iPhone“. Taču izskatās, ka šiem mierīgajiem laikiem var pienākt gals, jo „Apple“ un „Samsung“ gandrīz vienlaikus ir piedraudējuši „Xiaomi“ ar tiesvedību par Indijā publicētajām, viņuprāt pazemojošajām salīdzinošajām reklāmām.
Apple un Samsung brīdinājumi Xiaomi virzienā
„Apple“ un „Samsung“ nosūtīja „Xiaomi“ oficiālus paziņojumus ar prasību pārtraukt šādu darbību, aicinot ķīniešu ražotāju atturēties no reklāmām, kas tieši kaitē šo zīmolu reputācijai un vērtībai.
Jums varētu patikt šie:
„Apple un Samsung nosūtīja Xiaomi attiecīgus brīdinājumus, aicinot tos atteikties no noteiktām reklāmām, kas tieši grauj viņu zīmolu vērtību,“ skaidroja kāds anonīms avots.
Strīdīgās reklāmas Indijā
Problēma sākās ar Xiaomi drukātajām reklāmām, kas šā gada martā un aprīlī parādījās Indijas medijos. Šajos sludinājumos tika salīdzināta „iPhone 16 Pro Max“ un „Xiaomi 15 Ultra“ cena un tehniskās priekšrocības, apšaubot iPhone īpašumu būt „īpašam“ un „stilīgam“.
Papildus tam „Xiaomi“ publicēja līdzīgas reklāmas, kas bija vērstas tieši pret Samsung produktiem, izsmejot ne vien to viedtālruņus, bet arī televizoru klāstu.
Neīstais brīdis triecienam Xiaomi
Šo salīdzinošo reklāmu iespējamā aizliegšana „Xiaomi“ skar ļoti nepiemērotā brīdī, jo uzņēmums jau tā strauji zaudē savas pozīcijas Indijas tirgū.
Premium segmenta spēku samērs
Pēc izpētes uzņēmuma IDC datiem „Apple“ un „Samsung“ kontrolē aptuveni 95% augstākās klases viedtālruņu tirgus Indijā (ierīces ar cenu no 50 000 rūpiju, kas ir aptuveni 487 eiro). „Xiaomi“ tirgus daļa šajā segmentā ir mazāka par 1%.
Jums varētu patikt šie:
Vai Xiaomi var ignorēt brīdinājumus?
Teorētiski „Xiaomi“ var šos iebildumus pagaidām samērā mierīgi ignorēt, jo Indijas likumdošana tieši neaizliedz tā dēvēto parazītisko mārketingu – situāciju, kad viens zīmols savās reklāmās izmanto citu zīmolu savā labā.
Tomēr tas ir iespējams tikai tik ilgi, kamēr „Apple“ un „Samsung“ neizvēlas spert stingrākus soļus un <strong nepieprasa kompensāciju par kaitējumu savam zīmolam. Ja lieta nonāks tiesā, „jautrās“ salīdzinošās reklāmas „Xiaomi“ var ļoti ātri pārvērsties par dārgu un sāpīgu problēmu.
