Tuvojoties gada skaistākajiem svētkiem, “Telia” prezentē aizkustinošu un vienlaikus humoristisku Ziemassvētku kampaņu. Tās centrā ir divējādi saprotama, taču katram igauņiem labi pazīstama frāze: “pange, pange” (“liekiet, lieciet”). Šoreiz viesmīlīgais aicinājums gan neuzrunā pielikt uz šķīvja vēl vienu karoti salātu, bet gan lūdz salikt telefonus īpašā “Sidekarbē”.
Tehnoloģijai jāvairo, nevis jāvājina cilvēciskās saites
“Mēs vienmēr esam tehnoloģisko jauninājumu priekšgalā, taču mums svarīgs nav tikai pats progress, bet galvenokārt tas, lai inovācijas cilvēkam sniegtu maksimālu labumu. Tehnoloģijai ir jāvairo, nevis jāvājina cilvēciskās attiecības.”
“Tāpēc arī šodien, piedāvājot tirgū ātrāko interneta savienojumu, aicinām atrast veselīgu līdzsvaru starp būšanu tīklā un dzīvu, no ekrāniem brīvu saziņu. Mēs rūpējamies par to, lai tehnoloģija kalpotu cilvēkam, nevis otrādi. Tieši tāpēc šajos Ziemassvētkos iesakām saviem mīļajiem dāvināt galvenokārt savu laiku un uzmanību,” stāsta “Telia” mārketinga un komunikācijas vadītāja Vaida Jurkoniene.
Jums varētu patikt šie:
No statistikas līdz īstām pārmaiņām
Kampaņas aktualitāti apliecina “Telia” veiktais pētījums, kas atklāj būtisku pretrunu starp cilvēku vēlmēm un viņu faktisko rīcību: puse igauņu Ziemassvētkus iztēlojas bez telefoniem un 70% ilgojas pēc vairāk īstām sarunām, tomēr 9 no 10 cilvēkiem pārbauda ekrānus pat tad, kad ir kopā ar saviem tuviniekiem.
Praksē atklājās, ka brīžos, kad telefoni tika “iepazīti” un ielikti malā, ar satraukumu uz “Sidekarbi” raudzījās biežāk tieši vecāki, nevis bērni. Viņus nomāca doma, ka varētu palaist garām kādu svarīgu ziņu. Tas kalpoja kā savdabīgs spogulis – zīme tam, ka atslēgties no ekrāniem ir grūti ne tikai bērniem. Videoklipos šī problēma apzināti apgriezta “kājām gaisā”, mainot pieaugušo un bērnu lomas.
Vienā no klipiem redzam bērnu, nevis vecākus, kas mierīgi nosaka pieaugušajiem ekrāna laika ierobežojumus, atgādinot, kas patiesībā ir svarīgs. Citā klipā vecmāmiņas viesmīlīgais aicinājums “pange, pange” iegūst jaunu nozīmi – viņa neaicina pie galda ēst, bet gan lūdz salikt telefonus “Sidekarbē”, lai pie galda atgrieztos dzīvas sarunas.
Kā “Depeche Mode” un 7 stundas materiāla pārtop 70 sekundēs
“Tā kā klipa vēstījums būtībā ir maigs atgādinājums par to, kā mēs, visticamāk, svinam gada nozīmīgākos svētkus, bija ārkārtīgi svarīgi atrast toni, kas neskanētu moralizējoši vai pamācoši. Mēs vēlējāmies ar humora un rotaļīguma palīdzību izstāstīt stāstu tā, lai skatītājs atslābinātos, “nolaistu aizsargus”, pilnībā iejustos šajā pasaulē, sevi tajā atpazītu un spētu arī par sevi pasmieties,” stāsta režisors Tits Sudžius (Titas Sūdžius).
Šā gada Ziemassvētku klipu noskaņu veido arī mūzika. Iegūstot tiesības izmantot leģendāro “Depeche Mode” dziesmu “Just Can’t Get Enough”, komanda kopā ar režisoru T. Sudžiusu un studijas “Pete & Wolf” veidotājiem pielāgoja skaņdarbu tā, lai tā struktūra un atmosfēra maksimāli atbalstītu stāstu.
Jums varētu patikt šie:
“Šoreiz filmēšanas laukumā valdīja īpaši jautra gaisotne. Katrs komandas dalībnieks ar savu estētisko izjūtu lieliski iederējās šajā projektā, un arī jaunais aktieris pārsteidza gan ar teicamu sniegumu, gan ar patiesu vēlmi būt kameras priekšā. Mēs filmējām straujā tempā ne tikai to, kas bija iepriekš ieplānots, bet arī daudz ko tādu, kas radās spontāni uz vietas.”
“Rezultātā montāžai nonāca ap septiņām stundām materiāla, un tad sākās īsta galvas lauzīšana – kā visu to ietilpināt 70 sekundēs. Klipā varējām iekļaut tikai pašas košākās un emocionāli spēcīgākās ainas,” kampaņas tapšanas aizkulises atklāj “Some Films” režisors.
Divi stāsti uz ekrāna, viena vēsts dzīvē
Šo ideju ilustrē divi atšķirīgi videoklipi: vienā “Sidekarbe” kļūst par Ziemassvētku galda simbolu, otrā tiek izstāstīts plašāks stāsts par attiecībām starp vecākiem un bērniem. Klipu producēšanu nodrošināja “Some Films”. Kampaņas un īsākā klipa radošo ieceri izstrādāja aģentūra “Clinic 212”, savukārt par garāko klipu atbild aģentūra “Milk”.
“Sidekarbe” un ekrānbrīvas aktivitātes arī ikdienā
Jautrais videostāsts ir tikai ievads. Ekrānā redzētais iedvesmas avots viegli var pārtapt reālā pieredzē. Visos “Telia” klientu apkalpošanas centros apmeklētājus jau gaida bezmaksas “Sidekarbes” un speciāli adventes kalendāri ar ekrānbrīvām aktivitātēm. Visa svētku perioda laikā uzņēmums dalīsies arī ar praktiskiem padomiem, kā atrast līdzsvaru starp tehnoloģiju lietošanu un kopā pavadītu laiku.
Galu galā tieši mazie darbi rada vislielāko savstarpējo saikni.
