Mākslīgais intelekts (MI) maina ne tikai to, kā mēs radām saturu, bet arī to, kā lietotāji to atrod. Tradicionālie Google algoritmi pakāpeniski atkāpjas, dodot vietu ģeneratīvajām meklētājprogrammām, kas vairs vienkārši nemeklē saites, bet pašas veido atbildes. Kā šajā jaunajā realitātē pielāgoties zīmoliem un mārketinga speciālistiem?
MI ietekme uz SEO: ātrums pret kvalitāti
Konferencē “LiMA DAY KAUNAS’25: MARKETING + TECHNOLOGY” ar priekšlasījumu uzstāsies “Nord Security” ārējās meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) eksperts Dominykas Damalaks, kurš uzsver, ka mākslīgajam intelektam ir milzīga ietekme uz SEO procesiem. Uzdevumi, kas agrāk prasīja veselas komandas darbu un nedēļām ilgas analīzes, tagad ir paveicami dažu minūšu laikā.
“Ar MI palīdzību laikietilpīgus uzdevumus – atslēgvārdu izpēti, satura auditu, konkurentu analīzi – var paveikt gandrīz acumirklī. Rīks daudz precīzāk paredz meklējuma nolūku un palīdz ātrāk izveidot optimizētu saturu.”
Jums varētu patikt šie:
Tomēr ātrumam ir sava cena. Mākslīgais intelekts palīdz ātrāk nonākt pie rezultāta, taču ne vienmēr – pie labāka. Eksperts uzsver, ka bez stratēģijas un cilvēka vērtējuma MI izmantošana kļūst par īstermiņa efekta triku.
Lielākā kļūda ir publicēt neapstrādātu MI radītu saturu. “Google vērtē pieredzi, kompetenci, autoritāti un uzticamību, savukārt tikai ar MI ģenerēts saturs bez cilvēka ieguldījuma parasti ir pārāk vispārīgs un bieži satur kļūdas,” viņš brīdina.
Hibrīdā pieeja: 70% mašīnai, 30% cilvēkam
Lai gan MI ir lielisks palīgs, tas nespēj aizstāt kritisko cilvēka domāšanu. Dominykas ieskatā labākais risinājums ir “hibrīdā pieeja”, kur mākslīgais intelekts apstrādā datus, bet cilvēks piešķir rezultātam stratēģisku nozīmi.
“MI var paveikt aptuveni 70% smagā darba – analīzi, datu apstrādi, pirmos melnrakstus. Taču atlikušos 30% – cilvēka stratēģija, tonalitāte, skatupunkts – nosaka, vai saturs kļūs patiesi vērtīgs vai paliks viduvējs,” skaidro eksperts.
SEO → GEO: jaunais redzamības līmenis
Kamēr tradicionālie SEO rīki vēl cenšas turēt līdzi Google algoritmu izmaiņām, tirgū jau veidojas jauna pieeja – ģeneratīvā optimizācija (GEO).
Jums varētu patikt šie:
“Ja SEO mērķis ir optimizēt saturu meklēšanas rezultātu lapām, tad GEO koncentrējas uz to, lai jūsu zīmols tiktu pieminēts un ieteikts mākslīgā intelekta ģenerētajās atbildēs,” skaidro otrs konferences runātājs, “Linkedist” un “AQ22” līdzdibinātāja Kotryna Kurta.
Ģeneratīvās meklētājprogrammas, piemēram, ChatGPT, Gemini vai Perplexity, būtiski maina spēles noteikumus. Tās vairs neparāda lietotājam 10 saites, bet gan vienu apkopotu, kontekstuālu atbildi. Tas nozīmē, ka ar tradicionālo pieeju “būt pirmajā vietā Google” vairs nepietiek.
“Zīmoliem jābūt klātesošiem tur, kur MI ‘mācās’: publiski pieejamos, autoritatīvos kontekstos. Šodien vissvarīgākā ir tematiskā autoritāte. MI modeļi vairs nemeklē atslēgvārdus, bet gan ekspertu avotus, kas konsekventi runā par vienu un to pašu tēmu. Tātad redzamību nosaka nevis tas, cik daudz satura jums ir, bet gan tas, vai jūsu balss skan uzticami un bieži tur, kur MI ‘klausās’,” uzsver Kotryna.
Līdz ar to vairs nepietiek tikai ar atslēgvārdu optimizāciju. Nepieciešams konsekvents, ekspertu balsī veidots stāstījums, kas MI “acīs” kļūst par uzticamu informācijas avotu.
“MI vairs nemeklē atslēgvārdus, tas meklē ekspertu avotus, kas konsekventi runā par vienu un to pašu tēmu,” viņa papildina.
Kā sagatavoties jaunajai meklēšanas realitātei?
Eksperti ir vienisprātis, ka pirmais solis ir skaidra struktūra. Lai mākslīgais intelekts jūs “saprastu”, tam jāredz skaidra informācijas arhitektūra: korekti marķēti dati, vienots tonis un caurspīdīga autorība.
“MI ir jāsaprot, kas jūs esat. Tam nepieciešami skaidri datu marķējumi (schema.org), konsekvents saturs visās platformās un publiski pieejami ekspertu viedokļi,” skaidro Kotryna.
Dominykas papildina: “MI var paveikt lielu daļu darba, taču stratēģija un redakcionālā kontrole paliek cilvēka ziņā. Tas ir vienīgais veids, kā saglabāt gan redzamību, gan uzticību.”
Konference – mārketinga, tehnoloģiju un MI krustpunkts
Par to, kā mākslīgais intelekts maina meklētājprogrammu loģiku, satura stratēģijas un zīmolu redzamību, eksperti plašāk stāstīs konferencē “LiMA DAY KAUNAS’25: Marketing + Technology” jau 24. oktobrī Kauņā, biznesa centrā “BLC” klātienē un tiešsaistē.
Pasākumā tiks prezentēti arī jaunākie mārketinga rīki, kas palīdz efektīvāk sasniegt mērķauditoriju, tiks aplūkota radošuma un tehnoloģiju sinerģija, kā arī MI ietekme uz medijiem un reklāmu.
