Pētījumi rāda, ka zīmoli, kuru komunikācijā konsekventi izmantota 90. gadu tematika, sasniedz aptuveni par 30% lielāku auditorijas iesaisti, un uz nostalģiju balstīts saturs rada pat divreiz spēcīgākas emocijas nekā parastās reklāmas. Eksperti ir pārliecināti, ka nostalģiskus elementus ir vērts integrēt mūsdienu stāstos – tas palīdz veidot emocionālas un uz nākotni vērstas attiecības ar savu mērķauditoriju.
Nostalgijas jaunā loma mārketingā
Ja agrāk nostalģiju izmantojošas kampaņas galvenokārt balstījās uz tiešu pagātnes kopēšanu, paļaujoties, ka atpazīšanas prieks pats par sevi radīs pozitīvas emocijas, tad līdz 2025. gadam šī pieeja ir būtiski mainījusies. Zīmoli apvieno iepriekšējo desmitgažu simboliku ar mūsdienu stāstniecības tehnikām un veido pieredzi, kas ir vienlaikus jauna un patīkami pazīstama.
Veseli 68% Z paaudzes pārstāvju vērtē nostalģiskus zīmola risinājumus pozitīvi – arī tad, ja attēlotie laiki ir vecāki par viņu dzimšanas gadu. Nav brīnums, ka arvien vairāk uzņēmumu pievēršas nostalģijas mārketingam kā uzticamam veidam izveidot saikni ar jaunākām mērķauditorijām.
Jums varētu patikt šie:
Nostalgijas atdzimšanu apliecina arī starptautiski piemēri. Piemēram, pagājušajā gadā „Urban Outfitters” veikalos ierobežotā daudzumā piedāvātie vintage iPod atgriezās apritē un tika izpārdoti zibenīgi, bet kasešu atskaņotāji pēdējos gados piedzīvo īstu popularitātes pieaugumu. Tas skaidri rāda, ka nostalgijas vilnis nav tikai īslaicīga atgriešanās – tas spēcīgi pārveido dažādas industrijas.
Vintage motīvi „Pildyk” Ziemassvētku klipā
Nostalgiju par caurvijošo tēmu šī gada Ziemassvētku kampaņā izvēlējies arī priekšapmaksas mobilo sakaru zīmols „Pildyk”. Nesen ēterā nonākušajā TV reklāmā rūpīgi atjaunotas dažādu laikmetu istabas un atmosfēra, kas skatītāju aizved ceļojumā cauri desmitgadēm.
Zīmola vēstneši klipā katrs atgriežas savā bērnībā: Aldona nonāk 70. gados, Laimis – 80. gados, Artūras – 90. gados, Talžūns – 2000. gados, bet jaunākā Akvile – laikā, kas ir tikai aptuveni desmit gadus sena pagātne.
Klipā skan televīzijas skatītājiem labi pazīstamā un spēcīgu nostalģiju raisošā „Tele bim-bam” Ziemassvētku dziesma „Kalėdos”, kas vieno dažādas paaudzes caur kopīgām atmiņām.
Zīmols, kuru uzskata par vienu no iemīļotākajiem
„Pildyk” zīmola vadītāja Dominyka Jonušiene norāda, ka „Pildyk” gadu no gada ierindojas visiemīļotāko zīmolu vidū, turklāt auditorijas iesaiste komunikācijas kanālos ir iespaidīgi augsta.
Jums varētu patikt šie:
„Klienti mūs novērtē par jautru un labvēlīgu komunikāciju, kā arī par spēju atšķirties, ko nemitīgi meklējam – vai nu sadarbojoties ar pazīstamiem influenceriem un izmantojot viņu radītu saturu, piedaloties festivālos, veidojot nestandarta atribūtiku vai iesaistot lietotājus pilnīgi trakās spēlēs, piemēram, kratīt telefonu, lai laimētu jaunāko iPhone,” skaidro D. Jonušiene.
Viņa piebilst, ka klasikas atgriešana ar mūsdienīgu pagriezienu lieliski iedarbojas uz ļoti plašu auditoriju, jo raisa patīkamas atmiņas gan ilggadējos fanos, gan jaunākajās paaudzēs.
Nostalgija kā jauniešu trends
„Mēs nepārtraukti sekojam jaunākajām un populārākajām tendencēm, tāpēc vintage motīvi mūsu šī gada reklāmā un Ziemassvētku spēles balvas – nostalģiskas „Nintendo” konsoles ar „Super Mario” piedzīvojumiem, retro „Polaroid” momentfoto kameras un kasešu atskaņotāji ar ikoniskām austiņām – nav nejauša izvēle.
Tā ir skaidri jūtama tendence mūsdienu jauniešu vidū un vienlaikus lielisks veids, kā stiprināt saikni ar ļoti dažādām mērķauditorijām caur kopīgu nostalģijas izjūtu,” uzsver D. Jonušiene.
Nostalgija kā personāla uzmanības apliecinājums klientam
Mūsdienu mārketingā nostalģija iegūst arvien dziļākas un daudzveidīgākas formas – sākot ar personīgi uzrunājošiem stāstiem līdz pieredzes komunikācijai, kas ļauj patērētājiem ne tikai atcerēties, bet arī burtiski vēlreiz izdzīvot pagātni.
Aizvien biežāk izceļas arī personificētas jeb individualizētas nostalģijas virziens, kur centrālā nozīme ir personalizācijai. Tas var izpausties nostalģiskas noskaņas atskaņošanas sarakstos, īstos patērētāju stāstos vai kampaņās, kas balstās individuālās atmiņās. Tas viss palīdz cilvēkiem sajust, ka viņi ir patiesi uzklausīti un saprasti.
Nostalgija arvien biežāk parādās arī kā pieredzē balstīta atgriešanās pagātnē. Uz noteiktu desmitgadi stilizēti pop-up pasākumi, nostalģiskas kampaņas vai VR risinājumi, kas ļauj atkal izdzīvot dārgus mirkļus, sniedz patērētājam iespēju ne tikai atcerēties, bet arī atkārtoti izjust emocijas.
Emocijas, kas pārdod un rada ilgtermiņa saikni
„Kad reklāma cilvēkiem atgādina par viņu pašu pagātni, tā izraisa spēcīgas emocijas, kas bieži vien noved pie vēlmes iegādāties reklamēto produktu. Lai gan pētījumi rāda, ka pat 75% patērētāju ir gatavi pirkt ar lielāku varbūtību, ja komunikācijā tiek izmantoti nostalģiski elementi, mūsdienās zīmoli neizvēlas nostalģiju tikai pārdošanas rezultātu dēļ.
Vissvarīgākais ir emocionālais efekts un noturīga saikne, jo pagātnes simboli palīdz radīt mājīguma, tuvības un piederības sajūtu,” uzsver D. Jonušiene.
